淘宝商家要设置“今日发”、“24小时发”等发货时效标识（也就是俗称的小绿标），需要遵循淘宝网的相关服务规范，并完成以下操作步骤：

1.开通服务：

首先确保店铺状态正常，并且符合淘宝网关于“今日发”和“24小时发”服务规范的准入要求。

登录淘宝商家后台，查找相关的服务签约入口，按照官方指引签署并开通相应的物流时效服务。

签约路径：【千牛】-【交易】-【物流管理】-【物流时效表达】

注意：【物流时效表达】服务的签约和开通只支持使用店铺主账号操作，开通成功后主子账号均可配置相关的发货与到货时效。

2.设置发货时间：

进入“运费模板设置”页面，根据服务要求，设置相应的发货时间。

对于“24小时发”，需要将运费模板中的发货时间设置为1天内发货，这样在满足其他条件的情况下，对应商品详情页会显示“24小时内发货”的标识。

3.服务承诺及履行：

商家需确保能够按照承诺的发货时效进行实际操作，及时准确地处理订单，保证物流效率和服务质量。

若不符合发货时效，将会受到淘宝平台的服务考核，严重时可能导致服务标识被撤销，并影响店铺信誉。

4.审核与上线：

淘宝会对商家的申请进行审核，审核通过后，相应的时效标识会在符合条件的商品详情页上展示出来。

鉴于淘宝平台规则不断更新，以上步骤仅供参考，具体操作流程请参照最新的淘宝商家中心的操作指南或官方通知。商家在设置之前应详细阅读并遵守淘宝关于此类服务的所有条款和规则。